유튜브 채널 운영자가 꼭 챙겨야 할 지표 – 월 간(Monthly)편

유튜브 채널 운영자가 챙겨야 할 지표 데일리, 위클리 편에 이은 monthly 편입니다. 이전 글은 링크에서 볼 수 있습니다.

데일리(daily) 편

위클리(weekly) 편

매월 챙겨야 할 지표 역시 확인하는데 그리 많은 시간이 필요하지 않습니다.

1. 월 KPI 보드

KPI 보드는 이전 2편에도 나왔던 지표입니다. 채널 운영 현황을 분석하기 좋은 데이터기에 설정 기간을 1M(한 달)로 놓고 살펴보면 됩니다. 자사 채널뿐만 아니라 벤치마킹 대상, 경쟁 채널의 KPI 보드도 함께 보실 것을 권하며, 앞선 분석과 다른 점이 있다면 KPI 보드 세부 항목을 좀 더 면밀히 살펴보는 것입니다.

2. 동영상 업로드 요일, 길이 최적화

Monthly KPI board에서 동영상 업로드 요일과 비디오 길이 반응을 체크합니다. 구독자가 알림 설정하고 채널 구독 중이라면 좋겠지만 일반적으로 그렇지 않은 비율이 더 높습니다. 편집 마무리 후 어느 요일에 업로드했을 때 반응이 좋을지, 콘텐츠 분량은 몇 분으로 제작했을 때 조회 수가 많이 나오는지 살펴보길 권합니다.

3. 동영상 업로드 시간과 반응 최적화

주간 스케줄을 맞춰 영상 제작과 편집이 어려운 여건인 경우 하루 중 업로드 시간과 댓글 반응을 함께 비교해서 결정하는 것이 좋습니다. 구독자 반응이 많은 시간에 업로드하는 것이 초기 반응을 이끌어 내기에 유리하고 ‘좋아요’ 반응에 의한 콘텐츠 추천 알고리즘에 들기에도 좋습니다.

4. 월 간 조회 수 TOP & 구독자 반응 비율

한 달 동안 가장 높은 반응을 얻었던 TOP 5 영상입니다. 어떤 소재에 높은 관심을 보였는지 살핀 후 기획에 반영합니다.

TOP 5 Video에 댓글로 참여한 구독자 비율도 함께 체크합니다. 유튜브 영상 시청자 중에는 현재 채널을 구독 중인 사람과 구독은 하지 않지만 영상 주제가 마음에 들거나, 추천 알고리즘에 의해 보거나, 검색하여 보게 된 경우의 사람들입니다.

이 중에서 구독자 반응률은 영상 제작에 중요한 지표가 됩니다. 구독자 반응 비율이 높거나 낮다고 해서 어느 쪽이 더 잘했다 단정할 필요는 없으나 콘텐츠 방향 설정은 명확하게 할 수 있습니다. 특정 소재에 대한 구독자 반응 참여가 높았다는 것은 초기 반응을 잘 이끌었다는 의미입니다. 반면 상대적으로 비 구독자 참여 비율이 높은 경우에는 신규 구독자 확보에 유용한 콘텐츠라는 뜻입니다.(* 물론 이 분석 단계에서는 전체 구독자 수, 월 간 구독자 증감, 해당 구간의 비디오 조회 수, 영상 업로드 수, 업로드 주요 소재 등 크로스 분석이 필요함)

5. 월 vPIS

한 달간 vPIS 변화량을 체크합니다. 특정일의 지표가 높이 올랐다면 해당 일자에 업로드된 영상을 video analysis 메뉴에서 확인하면 됩니다.

6. 성향 분석

구독자 관심 채널은 타깃에 맞는(또는 내 영상을 봐주길 기대했던 사람들) 콘텐츠를 업로드 중인지 확인하는데 유용합니다. 예시 화면의 경우 교육, 강의 채널입니다. 같은 분야 채널 분포가 많을수록 좋은 지표로 봐야 합니다. 또한 구독자의 관심 카테고리 역시 중요한 지표입니다. 운영 중인 채널이 교육, 강의 분야지만 잠재 타깃들이 소비하는 콘텐츠 주제가 어떤 분야인지 파악하게 되면 콘텐츠 기획 단계에서 톤 & 매너 설정하는데 유익합니다.

7. 기여도 분석

채널 운영에 참여 기여도가 높은 사용자를 분석합니다. 채널 운영에 적극 반응해 주는 사용자는 기억하고 댓글로 참여할 때 좀 더 친숙한 응대를 하는 것이 채널 수익 강화에 효과적입니다. 수개월을 분석해도 꾸준히 참여해 주는 사용자가 있다는 것은 충성 팬을 확보하고 있는 것과 같습니다. 그들이 선호하는 콘텐츠를 확인하는 것은 전반적인 방향 설정에 상당히 유용합니다.

daily, weekly, monthly를 정해 놓고 살펴볼 필요는 없지만 짧은 시간, 빠른 운영 전략 점검 법을 3편에 걸쳐 정리했습니다. 유튜브 제안서, 보고서 작성, 경쟁 채널 분석, 새로운 사업 구상에 지금까지 소개한 지표를 활용하면 효과적입니다. 유튜브 채널 분석 시작하기

원문 – http://zinicap.pe.kr/

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