페이스북 동영상 순위 알고리즘 업데이트 2019. 05

페이스북은 최근 업데이트가 새로운 방식은 아니지만 동영상의 우선 노출을 결정짓는 여러 가지 요인 중 동영상 인기도, 시청률과 시청시간, 독창적인 콘텐츠가 우선순위로 결정되는 영향력을 더 가질 것이라고 말했다. Relase May 6, 2019 (Updates to video ranking)

페이스북은 재능 있는 동영상 제작자가 잠재고객을 찾고 페이스북에서 동영상 비즈니스를 구축하도록 돕고자 하는 의지를 내세웠다. 무엇보다 소규모든 글로벌이든 회사의 업무에 도움이 될 수 있도록 더 품질 좋은 영상을 발견하고 크리에이터와 콘텐츠 유통 기업이 좋은 관계를 맺길 바란다고 덧붙였다.

향후 몇 달간 순위 시스템은 순차적으로 도입하여 시청자들이 찾는 오리지널 영상의 우선순위를 더욱 높일 것이며 해당 업데이트는 제작자와 배포 기업들이 동영상을 통해 성공을 거둘 수 있는 방법에 대한 동영상 배포 가이드도 공개했다.

  • 충성도 및 목적
  • 동영상 및 시청 지속시간
  • 독창성

페이스북은 동영상 순위에 영향을 미치는 위와 같은 세 가지 요인에 대한 업데이트가 News Feed, Facebook Watch, More Videos, 추천 영상 등 페이스북의 모든 비디오 공유에 영향을 미칠 것이라고 말했다.

충성도 및 목적

다시 보기 위해 찾는 동영상 콘텐츠, 반복해서 시청하는 영상에 순위 비중이 더 높아진다.

동영상 및 시청시간

시청자들이 적어도 1분 동안 동영상을 시청하는 영상에 가중치가 늘어난다. 사람들의 참여를 유도하는 동영상, 특히 동영상 길이가 3분을 초과하는 경우 더 영향을 받는다. 

독창성

퍼온 게시물, 인기 게시물을 수정하여 재배포하는 영상, 시청자를 현혹시킬 수 있는 다른 의도를 가진 광고 동영상을 더 엄격하게 관리하여 우선순위에서 배제하거나 수익 창출이 제한된다.

새로운 동영상 순위 방식은 페이스북이 유튜브와 경쟁하는데 도움이 될 수는 있지만 대부분의 소셜 미디어들은 이미 스트리밍 서비스를 확장하고 있는 터라, 전통적인 미디어 및 기술을 가진 거물급 기업들과 더 많은 경쟁에 직면해 있는게 사실이다. 해외만 하더라도 디즈니, 워너 미디어(Warner Media)와 NBC 유니버셜, 애플 TV 플러스, 넷플릭스 등 스트리밍 플랫폼에 큰 계획과 비전을 가진 기업들이 굳건하게 자리를 지키고 있기 때문이다. 최근 순위 방식 개선은 광고주를 포함한 정통 TV 방송 매체로 많은 예산이 들어가는 브랜드일수록 더 매력을 느낄만한 시도로 보인다. 콘텐츠 제작자는 광고주에게 잠재 고객을 제공하기 위해 시청시간을 중점으로 사람들이 페이스북에서 공유할 만한 비디오, 수익창출을 위한 고품질 콘텐츠 제작의 필요성이 더욱 요구된다.

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