유튜브 광고 종류 완벽 가이드

유튜브는 창작자를 위한 공간이지만, 광고주를 위한 공간이기도 합니다. 구글에 이어 또 하나의 강력한 검색엔진으로 유튜브 광고는 높은 전환과 도달을 자랑합니다. 시작하기 전에 어떤 광고 형식으로 구성되어 있는지 미리 이해하고 시작해보세요.

유튜브 광고는 크게 3가지 카테고리로 나뉩니다.

  • TrueView 광고
  • 건너 뛰기가 없는 동영상 광고
  • 범퍼 광고

유튜브 광고는 기본적으로 사용자가 Google에서 검색한 기록을 기반으로 타겟팅 되므로 잠재고객에게 더 정교한 메시지 전달이 가능합니다.

TrueView 광고

TrueView 광고는 유튜브 영상이 시작되고 나서 나오는데 시청자가 스스로 광고 Skip이 가능한 광고입니다. 일반적으로 가장 많이 사용되는 방식으로 광고주들은 자신이 홍보하고자 하는 제품의 사용법, 리뷰 영상 등 정보성 콘텐츠를 광고로 사용하기 적절한 제품이죠. TrueView광고는 동영상 시작 부분에 시청자 행동을 유도하는 CTA를 동영상에 추가할 수 있습니다. (오버레이 광고, 스폰서 카드 등)  TrueView캠페인은 광고를 보지 않고 건너 뛰기 하는 시청자들에게도 일부 광고를 노출 시킬 수 있기 때문에 지출 대비 효율적인 성과를 기대할 수 있는 광고 입니다. 시청자가 광고를 건너 뛰기 했을 때 광고비는 지출되지 않습니다. 또한 광고 유형에 따라 유튜브 뿐만 아니라, 타 디스플레이 네트워크의 사이트에도 광고가 게재될 수 있는 특징을 가지고 있습니다.

(TrueView 인스트림 광고)

동영상이 시작되면 나오는 광고로, 앱 또는 Google 디스플레이 네트워크 재생시 송출됩니다.  최대 3분까지 가능하나, 브랜드를 기억하기 쉽도록 30초 이내로 만드시길 권장합니다. 쇼핑몰을 운영한다면 광고 시청 후 웹사이트 방문을 유도하여 구매 전환까지 노려볼 수 있죠. 영상이 재생되는 동안 오른쪽 상단에는 링크 배너도 함께 나타나며, 마찬가지로 웹사이트 유도가 가능합니다.

(TrueView 검색 광고)

디스플레이 광고 종류로서 검색한 내용에 관련된 추천 영상처럼 나오게 하는 방식 입니다. 검색 결과에 나오는 일반 동영상처럼 영상 길이에 제한이 없죠. (제목의 글자수는 25자, 35단어의 설명 제한) 

(TrueView 도달 광고)

시청자가 광고를 볼 때마다 비용이 지불되는 CPM(1,000 회당 비용) 광고 정책을 사용합니다. 최적화 시키려면 영상의 길이는 6~30초 사이로 만들 것을 권장합니다. 모든 타겟에게 광고를 보여주기 위해 최적화되어 있고, 다양한 제품을 판매하는 온라인 쇼핑몰, 다수의 잠재고객에게 브랜드 런칭을 소개하기 위한 광고 방식입니다.

건너 뛸 수 없는 유튜브 광고

사실 시청자 입장에서 원하지 않게 광고 영상을 강제로 보여주는 것은 불쾌하거나 귀찮은 일일 수 있습니다만, 영상을 계속 보기 위해 기다리는 시청자들에게 직접적으로 브랜드를 끝까지 노출 시킬 수 있는 제품입니다. 처음 출시했을 때 30초였지만 이용자 50% 이상이 모바일 사용자이고 30초 광고는 데이터 요금에 부정적인 영향을 줄 수 있다는 통계가 나와 기존의 30초 방식을 중단 하고 15~20초로 줄였습니다.

건너 뛸 수 없는 광고는 두 가지 방식이 있습니다.

  • 동영상 재생 전에 시작 되는 프리 롤 광고
  • 동영상 길이가 10분 이상 되는 영상 재생 중간에 나오는 미드 롤 광고

유튜브 채널 특성상 평균 시청 시간이 길 수록 해당 광고의 성과가 우수하죠. skip이 안 되는 광고 중에는 유독 중독성 있는 멜로디 영상 광고, 패러디 물 등의 광고가 많이 나오는 이유이기도 합니다. 건너 뛸 수 없는 유튜브 광고의 경우 시각적인 영상미도 중요하지만 영상을 보지 않아도 음성이나 소리 메시지를 전달할 수 있게 제작하는 것도 염두하세요.

건너 뛸 수 없는 광고는 브랜드와 관련 있는 특정 타겟에 노출을 증가 시키는 효과적인 제품 입니다. CPM 기준으로 지불되기 때문에 광고 지출을 효율적으로 사용할 수 있습니다.

범퍼 광고

10초 이상의 광고 보다는 덜 불쾌할 수 있습니다. 정보로서 유익하다면 말이죠. 범퍼 광고도 CPM 과금 방식이며 최대 6초의 길이 까지 송출할 수 있습니다. TrueView 광고와 함께 게재할 때 효과적이며 길이가 비교적 짧기 때문에 모바일 시청자를 타겟하여 진행하세요.

성과가 우수했던 범퍼 광고 사례 둘러보기
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/youtube-ads-leaderboard-bumper-ads-edition/

YouTube 비 동영상 광고 설정하기

아직 홍보에 사용할 동영상이 없다면 카드 형태의 광고를 유튜브에 삽입할 수 있습니다.

디스플레이 광고

추천, 맞춤 동영상 위쪽에 표시되는 광고(마스트 헤드) 입니다. 구글 애드에서 관리가 가능하며, 최대 범위의 도달을 위해 일반 광고에 비해 디스플레이 네트워크를 두 배로 증가시킬 수 있습니다. 영상과 이미지가 결합된 형태로 최대 30초 자동재생 됩니다. 유튜브 자체의 디자인에 맞게 설계된 광고 형식으로 유튜브 동영상 URL만 만들면 일일 비용을 지불하고 하루 종일 표시하는 광고 입니다.

 

스폰서 카드

유튜브 영상에 표시될 수 있게 만든 CTA 유도 팝업 입니다. 다른 동영상과 교차 참여를 이끌어낼 수 있습니다. 유튜브 카드의 경우 시청자들 눈에 잘 보이기 때문에 행동을 유도하는데 효과적입니다. 일반 비광고 동영상에도 삽입이 가능하며, 별도의 추가 비용이 발생하지 않습니다.

유튜브 광고 요구 사양 알아두기

TrueView, 건너 뛸 수없는 광고 및 범퍼 광고

비디오 코덱 : H.264, MPEG-2, MPEG-4
오디오 코덱 : AAC, MP3
해상도 : 640 × 360 (19 : 9) 또는 480 × 360 (4 : 3)
프레임 속도 : 30FPS
파일 크기 : 1GB 이하

YouTube 검색 결과 및 디스플레이 네트워크에 게재되는 TrueView 광고의 경우 자동으로 만들어진 4가지 썸네일 중 선택할 수 있습니다. 

오버레이 광고 

오버레이 광고는 동영상 하단 20 % 부분에 게재됩니다. GIF 파일을 선택한 경우 초당 프레임은 10 초 미만이어야 합니다.

YouTube 광고 크기 : 468×60 , 728×90 픽셀
광고 이미지 유형 : PNG, JPG, GIF 
광고 이미지 크기 : 최대 150KB

디스플레이 광고

디스플레이 광고에 GIF를 포함 할 수 있지만 프레임은 30 초 이하 여야합니다. 광고 소재의 배경이 검은 색 또는 흰색 인 경우 (일부만) 광고의 클릭이 가능한 부분을 강조해주세요.

YouTube 광고 크기 : 300×250, 300×60 픽셀
광고 이미지 유형 : PNG, JPG, GIF
광고 이미지 크기 : 최대 150KB

스폰서 카드 

스폰서 카드를 사용하면 제품을 명확하게 표현하는 이미지를 사용하고 행동을 유도할 수 있는 CTA 문구를 만드세요.

YouTube 광고 크기 : 가변적 (1 : 1)
광고 이미지 유형 : PNG, JPG, GIF
광고 이미지 크기 : 최대 2MB

 

YouTube 데이터 분석 툴 살펴보기 : https://bigfoot9.com/youtube/today-channel

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Facebook, YouTube 영향력 평가 및 방문자 행동 분석 서비스 빅풋(BigFoot9)입니다. 빅풋은 기업 SNS 채널 운영에 최적화된 분석 서비스이며, 모든 경쟁사 페이지 채널의 영향력 및 성과 데이터를 제공합니다.

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