2017 대선 후보 페이스북 비교 분석

BigFoot9.com에서는 소셜네트워크(SNS) 페이스북 페이지를 활발하게 운영하는 대선 예비후보 4인의 활동 데이터를 정량 분석했습니다. 빅풋9은 페이스북 정책상 페이지만 분석하기 때문에 개인 프로필 계정으로 운영 되는 대선후보 및 공식 페이지를 운영하지 않는 대상은 제외했습니다. 분석 데이터는 최근 3개월 기간이며 (2017년 3월 17일 기준), 비교 기준은 팬수, TAT, 발행 포스트 수, 일 평균 PIS, 3개월간 팬 증가 및 평균 PIS 추이 입니다. 상기 기준으로 최종 선정된 페이지는 문재인, 이재명, 안철수, 안희정 예비 후보의 공식 페이지입니다.

3개월 간 누적 팬 수 비교

팬 수는 지난 대선 부터 꾸준히 소셜 활동을 지속해온 문재인 예비후보 페이지 팬수가 가장 많았습니다. 나머지 후보는 약 10만명 수준을 유지했습니다.

3개월 간 팬 증가 수

현재까지 누적 팬수는 문재인 예비후보가 가장 많았다면, 분석 기간 내 팬이 급증한 후보는 안희정 예비후보 입니다. 최근 언론보도에 따르면 안희정 예비후보는 경선을 앞두고 청년들 집중 공략에 나선다고 했었죠.

최근 3개월 간 누적 포스트 발행 수

최근 3개월간 가장 많은 포스트를 발행한 페이지는 안철수 예비후보 페이지 입니다. 그 뒤를 바짝 추격하는 이재명 예비후보도 많은 포스트를 발행했습니다. 이는 당내 경선을 앞둔 예비후보가 소셜미디어를 얼마나 적극적으로 활용하고 있는가를 엿볼 수 있는 대목입니다.  

일 평균 PIS 확보

PIS(Post Interaction Score)는 각 예비후보가 페이스북 이용자들로부터 받은 참여에 대한 척도로 각 게시물에 대한 좋아요(likes), 댓글(comments), 공유(share)를 빅풋9이 실시간 집계한 수치 입니다. 페이스북 자체 반응이 가장 높은 페이지는 문재인 예비후보였습니다. 다른 예비후보에 비해 누적 포스트는 적었지만 PIS는 가장 높았습니다. 이는 다른 예비후보들에 비해 팬 수가 많은 것과 각 게시물에 대한 참여를 잘 이끌었던 것이 주효했기 때문입니다. 안희정, 이재명 예비후보의 PIS는 약 4,000 중반으로 서로 비슷한 수준을 보였고, 안철수 예비후보의 페이지는 약 2,000 PIS로 다른 후보들의 페이지와 비교해 절반 정도로 저조했습니다.  

최근 3개월 간 평균 일 TAT

페이스북의 팬(fan)과 팬이 아닌 사람(non fan)들로부터 받은 모든 반응을 집계한 TAT (이야기하고 있는 사람들) 반응도 문재인 예비후보가 가장 높았습니다. 실제 후보들의 페이지 컨텐츠를 보면 팬 들은 앞으로 바뀔 정책과 공약에 대해 구체적으로 적극 표현하는 컨텐츠에 리액션을 표현했습니다.  

평균 PIS 추이 비교

문재인 페이스북 페이지 평균 PIS Average

 문재인 예비후보의 일 평균 PIS(Post Interaction Score) 확보 량이 나머지 후보들 보다 높았다면 최근 3개월간 평균 PIS 그래프 추이는 감소 치를 보였습니다.  

이재명 페이스북 페이지 평균 PIS Average

포스트를 많이 발행하는 이재명 예비후보도 마찬가지로 평균 PIS 수치는 3개월 전부터 지속적인 감소 치를 보였습니다.  

안희정 페이스북 페이지 평균 PIS Average

안희정 예비후보의 평균 PIS 추이는 3개월 전에 비해 큰 폭으로 증가되었지만 현재는 소폭 감소하는 모양을 보입니다.  

안철수 페이스북 페이지 평균 PIS Average


안철수 예비후보의 평균 PIS 확보는 최근 3개월간 감소치 없이 꾸준히 증가되고 있습니다. 최근 페이스북 포스트를 많이 발행한만큼, 유저들의 실제 반응 또한 함께 증가 되고 있었습니다.  페이스북 운영팀의 활동과 유저 반응은 비례하진 않았습니다. 위에 보신 대로 반응하는 모수 또한 4명의 후보가 각기 다릅니다. 다만 유저들 PIS가 증가 하고 있다는 것은 ‘해당 후보에 대해 적극적으로 자신의 생각을 어필하고 있다’ 해석할 수 있겠죠. 그 뒤에 얼마나 많은 팬들이 지지 하고 있는지, 그 팬들이 적극 반응할 수 있는 컨텐츠 소재인지에 따라서도 그 반응 또한 확연히 차이나는 모습을 볼 수 있었습니다.

향후 소셜 빅데이터가 이번 대선을 예측 할 수 있을까요? 여러분들은 어떤 후보의 팬이신가요?

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