JTBC 뉴스 Facebook 페이지 분석 사례

최근 사회적인 이슈로 JTBC 오피셜 페이지 유저 반응이 크게 증가된 것을 확인 했습니다. 아래 이미지처럼 11월 17일 기준, BIGFOOT9 페이지 랭킹 기준 지표인 PIS, TAT의 WEEKLY AWARDS에서 TOP 30 랭크에 진입 하기도 했습니다.

%ed%8c%ac%ec%a6%9d%ea%b0%80

jtbc-pis

정량적으로 그려진 데이터 분석을 통해 살펴보면 디지털 뉴스룸을 포함한, 같은 계열사 페이지인 중앙일보, JTBC, 사회부 소셜 스토리 페이지도 팬 증가 시너지를 함께 누렸습니다.

관리자 인사이트 권한으로 분석된 것이 아니므로 팬 확보 광고 여부는 확인할 수 없지만, 꾸준하게 팬이 증가되고 있으며 광고를 함께 진행한다면 TAT(Talking About This) 효율이 극대화 될 것으로 예상됩니다. 특히, 증가된 팬 층은 JTBC 콘텐츠를 보고자 하는 유저의 자발적인 참여로 볼 수 있기 때문에 실제 활동 유저 및 언론에 관심 있는 팬들이 직접 타겟팅 된 것으로 볼 수 있습니다. (비용으로 환산해보면 굉장히 많은 비용을 절약한 것으로 볼 수 있겠죠? )

독점 콘텐츠를 활용해 관련 이슈가 발생된 시점 이후, 다음 지표들과 같이 전반적인 모든 데이터가 상승폭을 그렸습니다.

 

JTBC 페이지 분석

10월 23일 기준 이후 Total Fans Count, Fans growth 그래프 추이

%ed%8c%ac%ec%b6%94%ec%9d%b4

Total Fans Count (팬수)

%ed%8c%ac%ec%a6%9d%ea%b0%80%ec%b6%94%ec%9d%b4

Fans growth (팬 증가 추이)

tat

TAT 증가 추이 (외부 반응, 이야기 하고 있는 사람들)

er

Engagement Rate (TAT/Fans) 증가 추이

pis_jtbc

PIS 증가 추이 및 평균 PIS (유저 반응 Post interaction score)

pis-%ec%b6%94%ec%9d%b4

Reation 반응 추이 (감정 표현)

%eb%8c%93%ea%b8%80%ec%b6%94%ec%9d%b4

댓글 반응 추이 (높게 올라간 그래프 시점에 발행된 콘텐츠를 분석해보면 어떤 소재에 사람들이 많은 반응을 보이는지 알 수 있겠네요.)

%eb%8c%93%ea%b8%80%eb%b0%98%ec%9d%91

공유 반응 추이

 

%ed%8e%98%ec%9d%b4%ec%a7%80%eb%b9%84%ea%b5%90

특히 JTBC 페이지는 타 미디어와 달리 콘텐츠 발행수가 적음에도, 가십거리, 가벼운 주제를 대량으로 다루던 미디어의 압도적으로 높던 한달 전 인게이지 지표와 비교해 보면, 위 이미지처럼 불과 한달 이내 타 유명 매체를 추월했습니다. 비슷한 유형의 미디어/뉴스 채널과 비교시 1위를 기록했습니다.

 
tat-%ec%88%9c%ec%9c%84

JTBC 디지털 뉴스룸의 경우 빅풋랭킹 집계에서 약 7,000개의 활성화된 국내 페이지 중 TAT 반응은 무려 TOP 10안에 들기도 했습니다.

 

%ed%8d%bc%eb%b8%94%eb%a6%ac%ec%8b%b1%ed%83%80%ec%9e%84

대부분의 콘텐츠 퍼블리싱 타임도 특정 시간대로 치우치지 않고 다양한 시간대로 킬링 콘텐츠가 발행되고 있었습니다. 링크 콘텐츠 대신 비디오 타입이 60%에 가까운 비율을 차지했는데요. 이는 TAT와 PIS를 증가시키는데 큰 영향을 미쳤습니다.

 

콘텐츠 포맷에 들어간 키워드 또한 현재 많은 사람들이 관심 갖는 주제로 몰려있네요.

jtbc%ec%9b%8c%eb%94%a9

 

최근 정부 이슈와 맞물려, 킬러 콘텐츠로 소셜 네트워크에서 끊임 없이 영향력을 키우는 JTBC 페이지. 공식 언론사 기관의 페이스북 운영 방식이 또 하나의 소셜 트렌드를 만들어 가고 있습니다. 특히 언론사 페이지 중 JTBC는 많은 마케터들이 벤치마킹 하고 있는 페이지중 하나인데요. 향후 얼마나 성장하고, 어떻게 언론사 소셜 트렌드가 변화하는지 꾸준히 지켜보고 분석해볼 필요가 있어 보입니다.

[button link=”http://bigfoot9.com/” color=”darkgreen” size=”medium” stretch=”” type=”flat” shape=”” target=”_self” title=”” gradient_colors=”|” gradient_hover_colors=”|” accent_color=”” accent_hover_color=”” bevel_color=”” border_width=”1px” icon=”” icon_divider=”yes” icon_position=”left” modal=”” animation_type=”0″ animation_direction=”down” animation_speed=”0.1″ animation_offset=”” alignment=”left” class=”” id=””]빅풋9 분석 서비스 둘러보기[/button]

About the Author:

mm
페이스북 페이지 영향력 평가 및 방문자 행동 분석 서비스 빅풋(BigFoot9)입니다. 빅풋은 기업 SNS 채널 운영에 최적화된 페이스북 페이지 분석 서비스이며, 모든 경쟁사 페이지의 영향력 및 방문자 분석 데이터를 제공합니다.

Leave A Comment